Normalmente se habla de "escasez" en referencia al principio de marketing dirigido a crear valor vendiendo determinados productos y servicios, centrándose en la premisa de que existen cantidades limitadas. Supreme es un ejemplo excelente y actual que a partir de la escasez ha construido su posicionamiento exclusivo y sorprendentemente auténtico.
En numerosos ámbitos, la escasez no es solo una premisa persuasiva, sino que empieza a ser una realidad objetiva (desde la escasez de recursos de la economía circular a la escasez de concentración de la economía sobre la atención). Si se juntan, la escasez objetiva y la persuasiva representan una increíble oportunidad de diseño.
Una interpretación moderna del "Less is more" no como resultado minimalista de una proceso creativo, sino como la habilidad de empezar con poco para hacer mucho (y, por ello, generar valor).
Es una tendencia emergente que madurará en los próximos 5 años.
